Witam serdecznie i zapraszam do lektury!


W ciągu kilku ostatnich lat marketing interaktywny - rozumiany jako kontakt z klientem za pomocą interaktywnych kanałów komunikacji, przede wszystkim internetu i telefonu, stał się alternatywą dla reklamy prasowej, radiowej i telewizyjnej. Jak pokazują wyniki badania zrealizowanego przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych we współpracy z firmą Gemius SA oraz Stowarzyszeniem Marketingu Bezpośredniego wykorzystuje go obecnie niemal 2/3 polskich przedsiębiorstw.


Wykres 1

Czy firma wykorzystuje marketing interaktywny w swojej działalności?



Źródło: Gemius/IIBR „Marketing Interaktywny 2006”, czerwiec 2006



Wśród zalet tego typu działań najczęściej wymienia się: szybkość przekazu (47.7 proc.), niskie koszty (47,6 proc.), możliwość targetowania przekazu reklamowego (30,8 proc.) oraz możliwość dotarcia do dużego grona odbiorców (23,9 proc.). Wśród słabych stron marketingu interaktywnego wskazać można na niechęć odbiorców – taką odpowiedź wskazało 23,9 proc. respondentów, ograniczony dostęp w populacji generalnej (20,6 proc.) oraz fakt, że często mailing traktowany jest jako spam (17,4 proc.).


W jakim celu najczęściej wykorzystywany jest zatem marketing interaktywny? Wyniki badania wskazują, że dzięki niemu firmy reklamują swoje produkty i usługi (73,4 proc.) lub usiłują je sprzedać (60,1 proc.). Przekaz internetowy lub telefoniczny spełnia także często rolę działań Public Relations (57,1 proc.) oraz działań mających wypromować firmę (53,3 proc.). Najbardziej powszechną formą marketingu interaktywnego jest reklama w postaci wiadomości e-mail. W dalszej kolejności reklama internetowa w formie banerów lub layerów oraz promocje sprzedaży w internecie.

Wykres 2

Jakiego rodzaju formy marketingu interaktywnego są wykorzystywane w firmie?


Źródło: Gemius/IIBR „Marketing Interaktywny 2006”, czerwiec 2006


Sami internauci przychylniej oceniają bardziej innowacyjne i nowoczesne środki przekazu takie, jak: reklamę dźwiękową oraz reklamę z sekwencją wideo. Prawdopodobnie preferencje internautów, jako potencjalnych odbiorców będą wskazywały drogę dalszego rozwoju marketingu interaktywnego.

Pozdrawiam,
Anna Kopeć
Gemius SA
http://www.gemius.pl

 

Prezentowane dane dotyczą użytkowników (cookies) odwiedzających polskie witryny. Podajemy oddzielne statystyki dotyczące użytkowników łączących się z obszaru Polski i z zagranicy oraz wspólne dla wszystkich użytkowników.
Dane pochodzą z badania gemiusTraffic: http://www.gemius.pl.

 
Aktualne oraz archiwalne informacje dostępne są również na stronie http://www.ranking.pl. W przypadku pytań, uwag, propozycji prosimy o kontakt przez e-mail: kontakt@ranking.pl - chętnie służymy pomocą i wyjaśnieniami.

Zapraszam do zapoznania się z danymi z ostatniego tygodnia: 3.X.2006 - 9.X.2006.
W tej edycji rankingu znajdują się następujące zestawienia:

  • Systemy operacyjne
  • Przeglądarki
  • Rozdzielczości monitorów
  • Głębia kolorów
  • Województwa, z których łączą się internauci
  • Państwa, z których łączą się internauci
  • Wyszukiwarki-domeny
  • Wyszukiwarki-silniki
  • Katalogi
  • Cookies

  • W nawiasie podana jest zmiana w porównaniu do poprzedniego tygodnia.
     
    Systemy operacyjne


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  Windows XP
    83.7%  (+0.1%)
    86.7%  (+0.2%)
    84.2%   
    2  Windows 98
    8.5%  (-0.2%)
    2.3%  (-0.1%)
    7.4%  (-0.1%)
    3  Windows 2000
    4.4%  (+0.1%)
    6.4%  (-0.2%)
    4.8%   
    4  Windows ME
    1.3%  (-0.1%)
    0.8%   
    1.2%  (-0.1%)
    5  Linux
    0.9%  (+0.1%)
    1.8%  (+0.1%)
    1.1%  (+0.1%)
    6  Windows 2003
    0.3%   
    0.6%   
    0.4%   
    7  MacOS X
    0.2%   
    0.8%   
    0.3%   
    8  Windows NT
    0.3%   
    0.3%   
    0.3%   
    9  Windows 95
    0.2%   
    0.0%   
    0.2%  (+0.1%)
      próba: użytkowników (cookies) 13 305 804  3 018 324  16 327 298 
     
    Grupy systemów

        Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1Windows
    98.8%  (-0.1%)
    97.3%  (-0.1%)
    98.5%  (-0.1%)
    2Unix
    1.1%   
    2.6%  (+0.1%)
    1.4%  (+0.1%)
    3MacOS
    0.2%   
    0.8%   
    0.3%  (-0.1%)
      próba: użytkowników (cookies) 13 305 804 3 018 324 16 327 298 
     
    Przeglądarki


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  MSIE 6.x
    64.7%  (-0.7%)
    73.6%  (-0.6%)
    66.3%  (-0.8%)
    2  Firefox 1.x
    23.2%  (+0.6%)
    18.3%  (+0.5%)
    22.3%  (+0.6%)
    3  Opera 9.x
    4.3%  (+0.1%)
    1.7%  (+0.1%)
    3.8%  (+0.1%)
    4  MSIE 5.x
    2.6%  (-0.1%)
    1.2%  (-0.1%)
    2.4%   
    5  Opera 8.x
    2.1%  (-0.1%)
    0.7%   
    1.9%   
    6  Mozilla 1.x
    0.8%   
    0.5%   
    0.8%  (+0.1%)
    7  MSIE 7.x
    0.5%   
    2.1%  (-0.1%)
    0.8%   
    8  Firefox 2.x
    0.7%  (+0.1%)
    0.5%  (+0.1%)
    0.6%  (+0.1%)
    9  Opera 7.x
    0.4%   
    0.2%   
    0.4%   
    10  Safari 2.x
    0.0%   
    0.2%   
    0.1%   
    11  Netscape 8.x
    0.1%   
    0.2%   
    0.1%   
    12  Netscape 7.x
    0.0%   
    0.3%   
    0.1%   
    13  Mac MSIE 5.x
    0.0%   
    0.1%   
    0.0%   
      próba: użytkowników (cookies) 13 313 795  3 020 610  16 337 575 
     
    Silniki przeglądarek

        Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1MSIE
    67.9%  (-0.8%)
    77.0%  (-0.7%)
    69.6%  (-0.8%)
    2Gecko
    25.0%  (+0.7%)
    19.8%  (+0.6%)
    24.0%  (+0.7%)
    3Opera
    6.9%  (+0.1%)
    2.6%  (+0.1%)
    6.1%  (+0.1%)
    4KHTML
    0.1%   
    0.3%   
    0.2%   
    5Netscape
    0.0%   
    0.1%   
    0.0%   
      próba: użytkowników (cookies) 13 313 795 3 020 610 16 337 575 
     
    Grupy przeglądarek

        Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1MSIE
    67.9%  (-0.8%)
    77.0%  (-0.7%)
    69.6%  (-0.8%)
    2Firefox
    23.9%  (+0.6%)
    18.8%  (+0.6%)
    23.0%  (+0.7%)
    3Opera
    6.9%  (+0.1%)
    2.6%  (+0.1%)
    6.1%  (+0.1%)
    4Mozilla
    0.8%   
    0.5%   
    0.8%  (+0.1%)
    5Netscape
    0.2%   
    0.6%  (+0.1%)
    0.3%   
      próba: użytkowników (cookies) 13 313 795 3 020 610 16 337 575 
     
    Rozdzielczości


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  1024x768
    69.8%   
    68.6%  (+0.1%)
    69.6%   
    2  1280x1024
    16.6%  (+0.2%)
    19.6%  (+0.2%)
    17.2%  (+0.2%)
    3  800x600
    12.8%  (-0.2%)
    10.0%  (-0.3%)
    12.3%  (-0.2%)
    4  1600x1200
    0.6%   
    1.6%   
    0.8%   
    5  640x480
    0.2%   
    0.2%   
    0.2%   
      próba: użytkowników (cookies) 13 144 148  2 974 217  16 121 528 
     
    Głębia kolorów


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  32 bity
    85.3%   
    84.9%  (+0.1%)
    85.2%   
    2  16 bitów
    11.1%   
    10.3%  (-0.2%)
    10.9%  (-0.1%)
    3  24 bity
    3.3%  (+0.1%)
    4.4%   
    3.5%  (+0.1%)
    4  8 bitów
    0.3%   
    0.3%   
    0.3%   
      próba: użytkowników (cookies) 13 150 182  2 976 579  16 129 924 
     
    Województwa


       Polscy internauci
    1  mazowieckie
    20.6%  (+0.1%)
    2  śląskie
    14.3%  (-0.1%)
    3  wielkopolskie
    9.7%   
    4  dolnośląskie
    8.3%  (+0.1%)
    5  małopolskie
    8.0%   
    6  łódzkie
    6.7%   
    7  pomorskie
    6.5%   
    8  lubelskie
    5.6%  (-0.1%)
    9  zachodniopomorskie
    4.8%   
    10  kujawsko-pomorskie
    4.7%   
    11  podkarpackie
    3.4%   
    12  warmińsko-mazurskie
    2.9%   
    13  podlaskie
    1.8%   
    14  lubuskie
    1.1%   
    15  opolskie
    0.9%   
      próba: użytkowników (cookies) 12 054 348 
     
    Państwa


       Internauci z zagranicy
    1  Stany Zjednoczone
    22.9%  (-0.5%)
    2  Wielka Brytania
    14.9%  (+0.2%)
    3  Niemcy
    13.3%  (+0.4%)
    4  Francja
    4.0%   
    5  Irlandia
    2.9%  (+0.2%)
    6  Holandia
    2.8%  (+0.1%)
    7  Kanada
    2.7%   
    8  Włochy
    2.6%  (+0.1%)
    9  Hiszpania
    2.3%  (-0.2%)
    10  Szwecja
    2.1%   
    11  Belgia
    1.6%   
    12  Czechy
    1.6%   
    13  Turcja
    1.5%  (+0.1%)
    14  Austria
    1.3%  (+0.1%)
    15  Australia
    1.3%   
      próba: użytkowników (cookies) 3 041 975 
     
    Wyszukiwarki-domeny


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  google.com
    80.7%  (+0.9%)
    79.0%  (-0.2%)
    79.9%  (+0.8%)
    2  onet.pl
    9.2%   
    6.8%  (-0.1%)
    9.0%   
    3  wp.pl
    6.4%  (-0.5%)
    4.1%  (+0.1%)
    6.2%  (-0.4%)
    4  msn.com
    0.9%  (-0.2%)
    3.0%   
    1.3%  (-0.2%)
    5  interia.pl
    1.3%  (+0.1%)
    1.5%  (-0.2%)
    1.2%  (-0.1%)
    6  yahoo.com
    0.3%   
    2.9%   
    0.8%   
    7  altavista.com
    0.2%  (+0.1%)
    1.0%  (+0.2%)
    0.4%  (+0.1%)
    8  szukacz.pl
    0.4%  (-0.1%)
    0.1%  (-0.2%)
    0.4%  (-0.2%)
    9  o2.pl
    0.3%   
    0.0%   
    0.2%  (-0.1%)
    10  netsprint.pl
    0.2%  (-0.1%)
    0.1%  (-0.1%)
    0.2%  (-0.1%)
    11  hoga.pl
    0.1%   
    0.0%   
    0.1%   
    12  seznam.cz
    0.0%   
    0.3%   
    0.0%   
    13  polska.pl
    0.0%   
    0.2%   
    0.0%   
    14  aol.com
    0.0%   
    0.3%  (+0.1%)
    0.0%   
    15  mysearch.com
    0.0%   
    0.1%   
    0.0%   
     
    Wyszukiwarki-silniki


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  Google
    82.0%  (+0.9%)
    81.2%  (-0.1%)
    81.1%  (+0.8%)
    2  Morfeo
    9.2%   
    6.8%  (-0.1%)
    9.0%   
    3  NetSprint
    7.0%  (-0.6%)
    4.6%  (+0.1%)
    6.8%  (-0.5%)
    4  MSN
    0.9%  (-0.2%)
    3.0%   
    1.3%  (-0.2%)
    5  Yahoo
    0.3%   
    2.9%   
    0.9%  (+0.1%)
    6  Altavista
    0.2%  (+0.1%)
    1.0%  (+0.2%)
    0.4%  (+0.1%)
    7  Szukacz
    0.4%  (-0.1%)
    0.1%  (-0.2%)
    0.4%  (-0.2%)
    8  Askjeeves
    0.0%   
    0.2%   
    0.1%  (+0.1%)
     
    Katalogi


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  katalog.onet.pl
    40.2%  (-0.1%)
    37.4%  (+1.3%)
    40.1%  (+0.7%)
    2  katalog.wp.pl
    21.8%  (-0.2%)
    18.3%  (-2.4%)
    21.4%  (-0.7%)
    3  directory.google.com
    13.3%  (+0.4%)
    13.2%  (+0.3%)
    13.3%  (+0.1%)
    4  gazeta.pl
    6.3%  (-0.8%)
    10.2%  (+1.6%)
    6.5%  (-0.6%)
    5  start24.pl
    4.0%   
    7.2%  (+0.9%)
    3.9%  (-0.1%)
    6  dmoz.org
    2.9%  (+0.4%)
    3.1%  (-0.7%)
    3.0%  (+0.2%)
    7  interia.pl
    1.9%  (+0.4%)
    2.4%  (+1.4%)
    2.2%  (+0.7%)
    8  startowy.com
    2.1%  (-0.3%)
    1.1%   
    2.0%  (-0.3%)
    9  webwweb.pl
    1.7%  (+0.5%)
    0.8%  (-0.9%)
    1.6%  (+0.3%)
    10  katalog.hoga.pl
    1.5%  (-0.4%)
    1.3%  (-0.5%)
    1.5%  (-0.4%)
    11  katalog.gery.pl
    1.2%  (+0.2%)
    1.0%  (-0.2%)
    1.2%  (+0.2%)
    12  gooru.pl
    0.9%  (-0.2%)
    0.3%  (-0.8%)
    0.8%  (-0.4%)
    13  polska.pl
    0.5%   
    1.7%  (+0.5%)
    0.6%   
    14  katalog.wow.pl
    0.5%   
    0.3%  (-0.6%)
    0.5%  (-0.1%)
    15  angelus.pl
    0.3%   
    0.4%   
    0.3%   
     
    Cookies

    Zestawienie określa procent odsłon, dokonywanych przez użytkowników akceptujących bądź odrzucających cookies.

       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  akceptacja cookies
    98.7%   
    97.6%   
    98.6%   
    2  odrzucenie cookies
    1.3%   
    2.4%   
    1.4%   

    Legenda:
    Użytkownik (cookie) - odwiedzający witrynę internauta, rozpoznawany na podstawie nadanego przeglądarce cookie.
    Więcej >>

    Szczegółowe informacje o sposobie obliczania rankingów dostępne są w serwisie ranking.pl

    Wykorzystanie powyższych materiałów w jakikolwiek sposób bez podania źródła: nazwy firmy Gemius SA oraz odnośnika do serwisu ranking.pl jest zabronione.

    Aby zrezygnować z otrzymywania biuletynu, proszę wypełnić formularz znajdujący się na stronie http://biuletyn.ranking.pl