Witam serdecznie i zapraszam do lektury.


Reklama w sieci jest coraz powszechniejsza. Internet jako potężne i szybko rozwijające się medium jest atrakcyjnym nośnikiem treści reklamowych dla producentów wszelakich dóbr oraz firm świadczących usługi z najróżniejszych branż. Jednak co na to wszystko internauci?



Odpowiedzi na to pytanie dostarcza raport „Postawy internautów wobec reklam internetowych” przygotowany przez firmę badawczą Gemius. Wynika z niego, że Polacy zdradzają raczej sceptyczne podejście do reklam emitowanych w sieci. Ponad 87 proc. respondentów jest zdania, że pojawiają się one zbyt często, blisko 70 proc. uważa je za irytujące, a dla prawie 54 proc. badanych są nudne. Raczej negatywne podejście do reklam internetowych nie przeszkadza jednak oceniać ich jako skutecznej formy dotarcia do potencjalnego klienta.

Wykres 1

Czy Twoim zdaniem reklama w internecie jest skuteczna?


Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006r.

Wyniki badania pokazują, że 65 proc. internautów przyznaje, że przynajmniej od czasu do czasu klika na reklamę online, 45 proc. odbiorców uważa reklamę online za źródło informacji, 40 proc. ocenia kreacje reklamowe jako pomysłowe, a dla prawie 14 proc. badanych osób są one inspiracją do zakupu reklamowanego produktu lub usługi.

Jakie formy reklamy najbardziej przypadają do gustu użytkownikom sieci? Mało agresywne: butony, do których pozytywny stosunek ma 32 proc. internautów, linki sponsorowane (29,9 proc.) oraz bannery (28,5proc.). Do najmniej lubianych form reklamowych należą zaś: brandmark (8,2 proc.), interstitial (8,9 proc.) oraz bardzo często spotykany pop-up (9,4 proc.)

Na co najczęściej zwracamy uwagę w reklamach internetowych? Przede wszystkim na reklamowany produkt bądź usługę – taką odpowiedź wskazało 40 proc. respondentów. W dalszej kolejności znalazły się odpowiedzi dotyczące firmy, której reklama dotyczy (28,3 proc.) i widowiskowość reklamy (22,9 proc.).

Analitycy rynku internetowego przewidują, że w najbliższym czasie rynek reklamy online czeka dalszy rozwój. W tej sytuacji osoby odpowiedzialne za realizację kampanii reklamowych w sieci oraz twórcy samych reklam powinni pomyśleć o tym jak sprawić, aby ich praca była efektywniejsza, lepiej oceniana i akceptowana przez internautów. Być może dobrym wyjściem z sytuacji byłoby emitowanie nieograniczonej liczby reklam w zamian za możliwość bezpłatnego dostępu do internetu. Takie rozwiązanie akceptuje 49 proc. internautów.

Anna Kopeć
Gemius SA
http://www.gemius.pl

 

Prezentowane dane dotyczą użytkowników (cookies) odwiedzających polskie witryny. Podajemy oddzielne statystyki dotyczące użytkowników łączących się z obszaru Polski i z zagranicy oraz wspólne dla wszystkich użytkowników.
Dane pochodzą z badania gemiusTraffic: http://www.gemius.pl.

 
Aktualne oraz archiwalne informacje dostępne są również na stronie http://www.ranking.pl. W przypadku pytań, uwag, propozycji prosimy o kontakt przez e-mail: kontakt@ranking.pl - chętnie służymy pomocą i wyjaśnieniami.

Zapraszam do zapoznania się z danymi z ostatniego tygodnia: 15.VIII.2006 - 21.VIII.2006.
W tej edycji rankingu znajdują się następujące zestawienia:

  • Systemy operacyjne
  • Przeglądarki
  • Rozdzielczości monitorów
  • Głębia kolorów
  • Województwa, z których łączą się internauci
  • Państwa, z których łączą się internauci
  • Wyszukiwarki-domeny
  • Wyszukiwarki-silniki
  • Katalogi
  • Cookies

  • W nawiasie podana jest zmiana w porównaniu do poprzedniego tygodnia.
     
    Systemy operacyjne


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  Windows XP
    83.8%  (+0.3%)
    86.1%  (+0.1%)
    84.3%  (+0.3%)
    2  Windows 98
    8.8%  (-0.2%)
    2.7%  (-0.1%)
    7.5%  (-0.2%)
    3  Windows 2000
    4.2%   
    6.9%   
    4.8%  (-0.1%)
    4  Windows ME
    1.4%   
    1.0%   
    1.3%   
    5  Linux
    0.8%   
    1.5%   
    0.9%   
    6  Windows 2003
    0.3%   
    0.5%   
    0.3%   
    7  MacOS X
    0.2%   
    0.7%   
    0.3%   
    8  Windows NT
    0.3%   
    0.3%   
    0.3%   
    9  Windows 95
    0.2%   
    0.1%   
    0.1%   
    10  Windows CE
    0.1%   
    0.1%   
    0.1%   
      próba: użytkowników (cookies) 10 679 504  2 821 511  13 503 184 
     
    Grupy systemów

        Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1Windows
    99.0%   
    97.6%   
    98.7%   
    2Unix
    1.0%   
    2.3%   
    1.2%   
    3MacOS
    0.2%   
    0.8%   
    0.3%   
      próba: użytkowników (cookies) 10 679 504 2 821 511 13 503 184 
     
    Przeglądarki


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  MSIE 6.x
    65.9%  (-0.2%)
    75.7%  (-0.3%)
    68.0%  (-0.3%)
    2  Firefox 1.x
    22.6%  (+0.2%)
    17.0%  (+0.3%)
    21.4%  (+0.3%)
    3  Opera 9.x
    3.7%  (+0.1%)
    1.5%  (+0.1%)
    3.2%  (+0.1%)
    4  Opera 8.x
    2.9%  (-0.1%)
    0.9%   
    2.5%  (-0.1%)
    5  MSIE 5.x
    2.4%  (-0.1%)
    1.4%   
    2.2%  (-0.1%)
    6  Mozilla 1.x
    0.9%   
    0.5%   
    0.8%   
    7  MSIE 7.x
    0.4%   
    1.7%  (+0.1%)
    0.7%   
    8  Opera 7.x
    0.5%   
    0.2%   
    0.5%   
    9  Netscape 8.x
    0.1%   
    0.2%   
    0.1%   
    10  Netscape 7.x
    0.1%   
    0.3%   
    0.1%   
    11  Safari 2.x
    0.1%   
    0.2%   
    0.1%   
    12  Firefox 0.x
    0.1%   
    0.1%   
    0.1%   
    13  MSIE 4.x
    0.1%   
    0.1%   
    0.1%   
    14  Mac MSIE 5.x
    0.0%   
    0.1%   
    0.1%   
    15  Safari 1.x
    0.0%   
    0.1%   
    0.0%   
      próba: użytkowników (cookies) 10 660 356  2 819 918  13 482 438 
     
    Silniki przeglądarek

        Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1MSIE
    68.8%  (-0.3)%
    78.7%  (-0.2)%
    70.9%  (-0.3)%
    2Gecko
    23.8%  (+0.3)%
    18.2%  (+0.3)%
    22.6%  (+0.3)%
    3Opera
    7.2%   
    2.6%   
    6.2%   
    4KHTML
    0.1%   
    0.3%   
    0.2%  (+0.1)%
    5Netscape
    0.0%   
    0.1%   
    0.0%   
      próba: użytkowników (cookies) 10 660 356 2 819 918 13 482 438 
     
    Grupy przeglądarek

        Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1MSIE
    68.8%  (-0.3)%
    78.7%  (-0.2)%
    70.9%  (-0.3)%
    2Firefox
    22.7%  (+0.3)%
    17.1%  (+0.3)%
    21.5%  (+0.3)%
    3Opera
    7.2%   
    2.5%  (-0.1)%
    6.2%   
    4Mozilla
    0.9%   
    0.5%   
    0.8%   
    5Netscape
    0.2%   
    0.6%   
    0.3%   
      próba: użytkowników (cookies) 10 660 356 2 819 918 13 482 438 
     
    Rozdzielczości


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  1024x768
    70.7%  (+0.1%)
    68.7%  (+0.2%)
    70.2%  (+0.2%)
    2  1280x1024
    15.3%  (+0.1%)
    18.4%  (+0.1%)
    15.9%  (+0.1%)
    3  800x600
    13.2%  (-0.2%)
    11.3%  (-0.4%)
    12.8%  (-0.2%)
    4  1600x1200
    0.6%   
    1.4%   
    0.7%   
    5  640x480
    0.2%   
    0.2%   
    0.2%   
    6  Niestandardowe
    0.1%   
    0.1%   
    0.1%   
      próba: użytkowników (cookies) 10 602 011  2 796 675  13 400 855 
     
    Głębia kolorów


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  32 bity
    85.9%  (+0.3%)
    84.3%  (+0.1%)
    85.5%  (+0.3%)
    2  16 bitów
    10.7%  (-0.2%)
    10.8%  (-0.1%)
    10.7%  (-0.2%)
    3  24 bity
    3.1%   
    4.6%   
    3.4%   
    4  8 bitów
    0.3%   
    0.3%   
    0.3%   
      próba: użytkowników (cookies) 10 606 952  2 798 412  13 407 533 
     
    Województwa


       Polscy internauci
    1  mazowieckie
    20.4%  (+0.2%)
    2  śląskie
    14.6%  (-0.1%)
    3  wielkopolskie
    9.6%  (-0.1%)
    4  dolnośląskie
    8.1%   
    5  małopolskie
    7.6%   
    6  łódzkie
    6.7%   
    7  pomorskie
    6.5%   
    8  lubelskie
    5.6%   
    9  zachodniopomorskie
    4.9%   
    10  kujawsko-pomorskie
    4.6%  (+0.1%)
    11  podkarpackie
    3.5%  (-0.1%)
    12  warmińsko-mazurskie
    3.0%   
    13  podlaskie
    2.0%   
    14  lubuskie
    1.2%   
    15  opolskie
    1.0%   
      próba: użytkowników (cookies) 9 793 484 
     
    Państwa


       Internauci z zagranicy
    1  Stany Zjednoczone
    22.9%  (+0.1%)
    2  Wielka Brytania
    15.2%  (+0.1%)
    3  Niemcy
    13.4%  (+0.3%)
    4  Francja
    3.6%  (+0.2%)
    5  Kanada
    2.9%  (-0.1%)
    6  Irlandia
    2.8%  (+0.1%)
    7  Holandia
    2.6%  (+0.1%)
    8  Hiszpania
    2.1%  (+0.1%)
    9  Szwecja
    2.1%  (+0.1%)
    10  Włochy
    1.9%  (-0.1%)
    11  Turcja
    1.6%   
    12  Belgia
    1.6%  (+0.1%)
    13  Czechy
    1.5%  (-0.1%)
    14  Brazylia
    1.4%   
    15  Australia
    1.4%  (-0.1%)
      próba: użytkowników (cookies) 2 839 023 
     
    Wyszukiwarki-domeny


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  google.com
    79.6%  (+1.0%)
    78.4%   
    78.7%  (+0.7%)
    2  onet.pl
    9.2%   
    7.6%  (+0.1%)
    9.2%  (+0.3%)
    3  wp.pl
    7.7%  (-0.5%)
    4.4%  (-0.2%)
    7.4%  (-0.5%)
    4  msn.com
    0.9%  (-0.2%)
    2.7%  (+0.2%)
    1.3%  (-0.2%)
    5  interia.pl
    1.3%  (-0.1%)
    1.4%   
    1.2%  (-0.1%)
    6  yahoo.com
    0.3%   
    3.0%   
    1.0%   
    7  altavista.com
    0.2%  (+0.1%)
    0.8%  (-0.2%)
    0.4%   
    8  szukacz.pl
    0.3%  (-0.1%)
    0.3%   
    0.4%   
    9  netsprint.pl
    0.2%  (-0.1%)
    0.2%   
    0.2%  (-0.1%)
    10  o2.pl
    0.1%   
    0.2%  (-0.1%)
    0.1%   
    11  mysearch.com
    0.1%   
    0.1%   
    0.1%   
    12  gery.pl
    0.1%   
    0.0%   
    0.1%   
    13  seznam.cz
    0.0%   
    0.3%  (+0.1%)
    0.0%   
    14  aol.com
    0.0%   
    0.3%  (-0.1%)
    0.0%   
     
    Wyszukiwarki-silniki


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  Google
    81.0%  (+0.9%)
    80.4%  (+0.1%)
    79.9%  (+0.7%)
    2  OnetSzukaj
    9.2%   
    7.6%  (+0.1%)
    9.2%  (+0.3%)
    3  NetSprint
    8.1%  (-0.6%)
    4.8%  (-0.2%)
    7.8%  (-0.6%)
    4  MSN
    0.9%  (-0.2%)
    2.7%  (+0.2%)
    1.3%  (-0.2%)
    5  Yahoo
    0.3%   
    3.0%   
    1.0%   
    6  Altavista
    0.2%  (+0.1%)
    0.8%  (-0.2%)
    0.4%   
    7  Szukacz
    0.3%  (-0.1%)
    0.3%   
    0.4%   
    8  Askjeeves
    0.0%   
    0.2%   
    0.1%   
     
    Katalogi


       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  katalog.onet.pl
    39.9%  (-0.7%)
    39.4%  (-1.2%)
    39.9%  (-0.4%)
    2  katalog.wp.pl
    18.6%  (+0.5%)
    13.7%  (+1.1%)
    18.2%  (+0.4%)
    3  directory.google.com
    11.3%  (+1.1%)
    10.8%  (+0.7%)
    11.5%  (+1.1%)
    4  gazeta.pl
    7.5%  (-0.9%)
    12.4%  (-0.4%)
    7.7%  (-1.0%)
    5  start24.pl
    4.2%  (+0.1%)
    6.3%  (-0.8%)
    4.1%   
    6  interia.pl
    3.4%   
    3.6%  (+0.3%)
    3.5%   
    7  dmoz.org
    3.0%  (+0.6%)
    3.2%  (-0.2%)
    3.2%  (+0.5%)
    8  startowy.com
    2.7%  (+0.1%)
    1.4%   
    2.6%   
    9  katalog.hoga.pl
    2.1%   
    1.4%   
    2.0%  (-0.1%)
    10  webwweb.pl
    1.9%  (-0.2%)
    1.8%  (+0.3%)
    1.8%  (-0.1%)
    11  katalog.gery.pl
    1.2%   
    0.9%  (+0.2%)
    1.2%  (+0.1%)
    12  gooru.pl
    1.0%  (+0.2%)
    0.4%   
    1.0%  (+0.2%)
    13  polska.pl
    0.6%  (-0.2%)
    1.4%  (-0.3%)
    0.7%  (-0.2%)
    14  katalog.wow.pl
    0.6%  (-0.1%)
    0.7%  (+0.3%)
    0.6%   
    15  dodaj.pl
    0.5%   
    0.3%  (+0.1%)
    0.5%   
     
    Cookies

    Zestawienie określa procent odsłon, dokonywanych przez użytkowników akceptujących bądź odrzucających cookies.

       Polscy internauci Internauci z zagranicy Wszyscy internauci
    1  akceptacja cookies
    98.6%   
    97.6%  (+0.1%)
    98.5%   
    2  odrzucenie cookies
    1.4%   
    2.4%  (-0.1%)
    1.5%   

    Legenda:
    Użytkownik (cookie) - odwiedzający witrynę internauta, rozpoznawany na podstawie nadanego przeglądarce cookie.
    Więcej >>

    Szczegółowe informacje o sposobie obliczania rankingów dostępne są w serwisie ranking.pl

    Wykorzystanie powyższych materiałów w jakikolwiek sposób bez podania źródła: nazwy firmy Gemius SA oraz odnośnika do serwisu ranking.pl jest zabronione.

    Aby zrezygnować z otrzymywania biuletynu, proszę wypełnić formularz znajdujący się na stronie http://biuletyn.ranking.pl