Reklamy video - efektywna komunikacja z klientami

Drogi Czytelniku!

Poprzedni newsletter gemiusRanking PL prezentował pierwsze dane uzyskane z badania gemiusAudience prowadzonego na rynku serbskim. Wprowadzenie kompleksowego badania widowni internetowej z pewnością zwiększy konkurencyjność tego rozwijającego się rynku online. W tym tygodniu biuletyn przybliży badanie kampanii reklamowej z wykorzystaniem kreacji video, która została przeprowadzona na rynku litewskim. Do oceny powodzenia wspomnianej kampanii zostały wykorzystane dwa narzędzia analityczne firmy Gemius: adserver oferowany agencjom, gemiusDirectEffect i pomiar treści video, gemiusStream.

Kampania, o której będzie mowa, realizowana na rynku litewskim przez firmę Carefree, prezentowana była na sześciu wybranych stronach internetowych a jej grupą celową były nastolatki. Jej podstawą były kreacje video. W celu uzyskania pełnego obrazu skuteczności kampanii, wykonany przez Gemius pomiar łączył w sobie zarówno badanie bezpośredniej efektywności całości podjętych działań promocyjnych (gemiusDirectEffect), jak i badanie interakcji widowni z przedstawianym w kampanii materiałem multimedialnym (gemiusStream).

Dzięki pierwszemu ze wspomnianych powyżej badań, możliwa była estymacja liczby użytkowników, którzy mieli kontakt z kampanią. Okazuje się że w pierwszym miesiącu jej trwania działania promocyjne dotarły do 10% populacji litewskich internautów; po drugim miesiącu wynik ten zwiększył się ponad dwukrotnie. Okazało się również że najbardziej efektywnym i przyciągającym uwagę użytkowników formatem jest kreacja video o wymiarach  250x250.

Zgodnie z wynikami badania gemiusStream, interaktywne bannery użyte w litewskiej kampanii Carefree cieszyły się dużym zainteresowaniem widowni - aż ponad 43% materiałów zostało obejrzanych w całości. Dowodzi to zainteresowania internautów tymi kreacjami, a także ich zaangażowania w zabawę, jaką oferowały te interaktywne reklamy.

Wszystkim zainteresowanym tematem pomiaru kampanii Carefree, polecam lekturę case study przygotowanego przez Gemius (w języku angielskim).

Zachęcam również do zapoznania się z wynikami badania gemiusTraffic za tydzień 05.03.2012 – 11.03.2012.

Z pozdrowieniami,

Grażyna Jakubowska

Gemius 

Triangle  Statystyki

Przeglądarki

­
Przeglądarki
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Firefox 10.x 28.46     +  1.14  
2 Chrome 17.x 20.56     +  0.24  
3 MSIE 8.x 11.95     -  0.15  
4 Firefox 3.x 8.29     -  0.31  
5 Opera 11.x 7.83     -  0.11  
­
Przeglądarki - Grupy
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Firefox 43.99     -  0.28  
2 Chrome 22.20     +  0.15  
3 MSIE 21.80     +  0.23  
4 Opera 8.31     -  0.12  
5 WebKit Mobile 1.35     +  0.01  
 
­
Przeglądarki - Silniki
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Gecko 44.06     -  0.28  
2 WebKit/KHTML 22.90     +  0.16  
3 MSIE 21.82     +  0.23  
4 Opera 9.06     -  0.10  
         

Systemy Operacyjne

­
Systemy Operacyjne
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Windows XP 45.89     +  0.02  
2 Windows 7 38.04     +  0.06  
3 Windows Vista 12.05     -  0.16  
4 Android 1.00     +  0.01  
5 Mac OS X 0.84       0.00  
­
Systemy Operacyjne - Rodziny
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Windows 96.37     -  0.05  
2 Unix 3.19     +  0.06  
3 other OS 0.44       0.00  
         
         
 

Urządzenia Mobilne

­
Urządzenia Mobilne - Modele
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Apple iPad 21.98     -  0.71  
2 Apple iPhone 9.35     -  0.37  
3 Samsung GT-i9100 (Galaxy S II) 2.98     -  0.08  
4 Samsung GT-S5830 2.96     -  0.28  
5 Sony Ericsson E15i 2.07       0.00  
­
Urządzenia Mobilne - Producenci
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Apple 32.11     -  1.18  
2 Samsung 21.65     -  0.44  
3 Nokia 18.61     +  1.92  
4 Sony Ericsson 12.52     +  0.28  
5 HTC 8.01     -  0.52  
 

Ekran

­
Flash Player
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 wersja 11 64.61     +  0.64  
2 wersja 10 30.81     -  0.78  
3 nie zainstalowany 3.28     +  0.16  
4 wersja 9 0.95     -  0.02  
5 wersja 6 0.22       0.00  
­
Rozdzielczości
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 1366x768 17.63     -  0.02  
2 1280x800 16.06     -  0.05  
3 1024x768 15.64     -  0.04  
4 1280x1024 12.37       0.00  
5 1440x900 6.69     +  0.04  
 
­
Głębia Kolorów
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 True color 97.23       0.00  
2 High color 2.14     -  0.01  
3 Indexed color 0.61     +  0.01  
4 Monochromatic color 0.00       0.00  
5 Deep color 0.00       0.00  

Katalogi

­
Katalogi
Lp Nazwa Wizyty (%)        Trend (p.p.)
1 onet.pl 39.42     -  1.98  
2 wp.pl 31.25     +  1.60  
3 start24.pl 19.95     -  0.91  
4 dmoz.org 2.27     +  0.23  
5 webwweb.pl 2.05     +  1.58  

Wyszukiwarki

­
Wyszukiwarki - Domeny
Lp Nazwa Wizyty (%)        Trend (p.p.)
1 google 92.69     -  0.65  
2 bing 1.48     +  0.18  
3 onet.pl 1.48     +  0.36  
4 search.babylon.com 1.10     +  0.15  
5 wp.pl 0.88     -  0.26  
­
Wyszukiwarki - Silniki
Lp Nazwa Wizyty (%)        Trend (p.p.)
1 Google 96.97     -  0.03  
2 MSN 1.49     +  0.18  
3 NetSprint 0.89     -  0.32  
4 AskJeeves 0.48     +  0.10  
5 Yahoo 0.16     +  0.07  
 

Geolokalizacja

­
Kraje
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Germany 18.86     +  0.81  
2 United Kingdom 18.26     +  0.76  
3 United States 11.05     -  2.18  
4 Netherlands 4.55     -  0.21  
5 Ireland 3.52     +  0.05  
­
Województwa
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 Mazowieckie 23.97     -  0.22  
2 Śląskie 12.85     -  0.06  
3 Wielkopolskie 8.90     -  0.06  
4 Małopolskie 8.78     +  0.31  
5 Dolnośląskie 7.03     +  0.03  
 

Cookies

­
Poziom Akceptacji Cookies
Lp Nazwa Odsłony (%)     Trend (p.p.)
1 cookie 97.60     -  0.02  
2 non-cookie 2.40     +  0.02  

Aby zrezygnować z otrzymywania biuletynu, proszę wypełnić formularz znajdujący się na stronie gemiusRanking PL.

| KONTAKT  |  gemiusRanking PL  |  GEMIUS SA   |   PDF   |   RSS   |  
© 2000 - 2012 Gemius SA. Wszelkie prawa zastrzeżone.
Jeżeli zawartość tej wiadomości nie wyświetla się poprawnie - kliknij tutaj