Internauci a wideo w sieci
Drogi Czytelniku!
Trzy czwarte (76 proc.) internautów ogląda w sieci materiały wideo – wynika z raportu Gemius SA „Internauci a wideo i audio w sieci”. Z reklamą w materiałach wideo spotkała się zdecydowana większość badanych, którzy kiedykolwiek oglądali treści wideo w internecie. Internauci nie lubią reklam w internecie, uważają je za nieinteresujące oraz, że nie stanowią dobrego sposobu dotarcia do osób takich jak oni.
Osoby oglądające materiały wideo w sieci można podzielić na aktywne i bierne. Po stronie aktywnych internautów znajduje się 42 proc. respondentów, którzy specjalnie wyszukują takie materiały w internecie. Bierni (36 proc.) to z kolei ci, którzy najczęściej natrafiają na takie materiały przy okazji przeglądania innych treści internetowych lub poprzez linki nadesłane im przez znajomych.
Podstawowym celem korzystania z materiałów wideo jest relaks i rozrywka – aż 84 proc. osób oglądających treści wideo czyni to właśnie w tym celu. Dużo rzadziej internauci wskazywali potrzebę bycia na bieżąco, orientowania się w życiu kulturalnym, rozwijania hobby czy też wskazywali na cele edukacyjne i naukowe.
Materiały muzyczne, treści humorystyczne i rozrywkowe, a także materiały związane z filmem i kinem – to najpopularniejsza tematyka oglądanych w sieci plików wideo. Kobiety dużo częściej niż mężczyźni wybierają materiały wideo dotyczące życia gwiazd i stylu życia, dużo rzadziej zaś o tematyce sportowej, erotycznej, motoryzacyjnej czy dotyczącej komputerów, elektroniki i nowych technologii. Młodszych internautów bardziej interesują treści muzyczne, rozrywkowe oraz filmowe. Z kolei starsi oglądają częściej od młodszych materiały filmowe dotyczące polityki i społeczeństwa, turystyki i podróży oraz nieruchomości i budownictwa.
Z reklamą w materiale wideo spotkało się blisko trzy czwarte (73 proc.) internautów, którzy kiedykolwiek oglądali treści wideo w sieci. Reklamy w materiałach wideo są negatywnie oceniane – badani uważają je za nieinteresujące, denerwujące, nienowoczesne oraz są zdania, że nie przyciągają one uwagi oraz nie stanowią dobrego sposobu dotarcia do konsumentów takich jak oni.
Negatywne nastawienie internautów do takiej formy reklam przejawia się w ich zachowaniach. Dwie trzecie (76 proc.) badanych aktywnie unika z nimi kontaktu, np. poprzez rezygnację z dalszego oglądania materiału wideo czy poprzez próby jej przewinięcia. Zaledwie co siódmy (15 proc.) deklaruje gotowość do obejrzenia chociaż fragmentu spotu reklamowego.
Wykres: Zachowania w stosunku do reklam w materiale wideo w internecie
„Co najczęściej robisz, napotykając reklamę przed lub w trakcie oglądanego w internecie materiału?”
N = 629 (internauci, którzy kiedykolwiek spotkali się z reklamą przed lub w trakcie oglądanego w internecie materiału wideo)
Źródło: „Radio internetowe i treści wideo w internecie”, gemiusAdHoc, marzec 2009
Mimo antypatii do reklam w materiałach wideo w internecie, większość odbiorców (69 proc.) akceptuje ich obecność w zamian za możliwość oglądania darmowych treści wideo. Gotowość do płacenia za wolne od reklam materiały wideo wyraził jedynie co dziesiąty użytkownik treści wideo w sieci.
Więcej informacji na temat badania znajdą Państwo w raporcie „Internauci a wideo i audio w sieci” dostępnym na stronie www.gemius.pl. Tymczasem zapraszam do zapoznania się z najnowszymi wynikami badania gemiusTraffic.
Z pozdrowieniami,
Karolina Skindel
Gemius SA
Statystyki
